Ce qu’on a fait
- Direction artistique
Le goût est dans les détails
En 2024, on a fait la rencontre de Parade Studio. Un gros coup de foudre créatif qui s’est transformé en collaboration (à notre plus grand plaisir). Ils nous ont approché pour travailler sur le packaging d’une publicité avec Rethink et Bibigo. Pour ceux qui ne suivent pas les trends, Bibigo est une compagnie de dumpling (entre autres) qui fait capoter les internets et nous ! Vous vous doutez que ça n’a donc pas été difficile de nous convaincre d’embarquer. On vous décrit dans les prochaines lignes comment la collaboration a évolué au fil du mandat et comment on a brodé une histoire autour d’une boîte de dumplings bien spéciale !
Donner du sens à la création qu’on fait
On utilisait le mot « coup de coeur » plus haut parce que, pour nous, créer des univers en direction artistique, c’est donner du sens à une histoire. On est d’avis qu’une DA sans histoire, c’est comme un roman sans descriptions. Ça crée du beau contenu, mais ça nous prive de toute la richesse qu’un univers peut offrir. Tout ça pour dire que lorsqu’on a commencé la collaboration, on devait simplement s’occuper d’une boîte qui serait envoyée à des influenceurs pour un unboxing.
Nos clients voulaient offrir le tout d’une façon unique et, justement, riche en émotions. Après avoir commencé à travailler sur le packaging, le mandat a évolué à la direction artistique de la publicité et ça a créé une belle collaboration avec une équipe incroyable !
On salut d’ailleurs Rethink, Parade, Anthony Ayotte et toute l’équipe du projet pour une publicité *chef’s kiss*
Maintenant, plongeons dans la
direction artistique !
Recherche et développement à bon goût
Pour s’insérer dans l’univers des mukbangs et des vidéos de dégustation automobile, on est allé s’imprégner du contenu en ligne. Puis, par la bande, manger quelques dumplings. On est revenu avec trois concepts. Un dumpling géant, un steamer personnalisé et une bento box. Les trois concepts étaient détaillés et ancrée dans les concepts de la publicité, mais on peut pas tout vous livrer sur un plateau de dumplings, quand même ! On vous laisse tout de même sur quelques détails intéressants.
Le bento box a été le contenant de prédilection. Chacun de ses petits compartiments offrait une surprise personnalisée pour l’influenceur qui allait ouvrir la boîte. Le but était de créer une narration à travers chaque étape du déballage et ainsi de faire vivre une expérience augmentée au participant. Passant de la serviette brodée au porte-clé, un univers se cachait dans ces boîtes.
On y est allé avec la même démarche pour le dashboard kitchen en ajoutant quelques propositions au concept de base qui avait déjà été développé. On proposait différents ancrages pour permettre de rendre le dashboard unique et plein d’histoires.
Puis pour la publicité, le reste était l’accessoirisation de cette belle auto digne d’un « pimp my ride ». On a eu tellement de plaisir à créer avec la liberté offerte par l’équipe de Parade, Rethink et Anthony. Ça a été un beau mandat qui nous a permis de pousser une idée jusqu’au bout.
@tommywinkler Replying to @inside871 Dashboard Kitchen, approved ✅ #thefoodguy #foodiefam #mukbang #fyp #dumplings @bibigo USA #ad The vehicle modifications and preparation of food within the vehicle were conducted in a controlled environment and are for marketing purposes only. Do not attempt.
♬ Upbeat Refreshing for Corporate Backgroud Music(1282673) – Hamadayama Music Lab